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 從消費者在亞馬遜上的購物路徑中，我們能了解到消費者是通過例如在搜索結果頁面上看到你的商品點擊進去，然后才會瀏覽你的頁面，覺得滿意之后購買你的商品，而這兩次的跳轉就涉及到點擊轉化率（CTR）和購買轉化率（CVR）。CVR通常是通過listing優化來提升，也源于listing里含有各種元素，是有優化空間的，而想要提升CTR難度是比較大的，因為主圖通常都為白底，評價不可能短期內有大幅增加，調整價格的話會影響利潤，所以CTR的提升比CVR的提升操作空間要小的多，但其實還有另一種方式，即獲得亞馬遜的各種徽章，讓listing因為獲得的這些徽章自帶光環，也同樣能非常有效的提升CTR甚至CVR指標。