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 在服貿會開幕式當天，精美的徽章吸引了與會代表和眾多參會觀眾的目光。此次服貿會紀念徽章分別為純金色款、彩色會徽款、環白金色款、環金白色款，四款徽章各具特色，凸顯了本屆服貿會“全球服務 互惠共享”的主題。

記者從北京工美集團了解到，此次服貿會徽章采用的是國禮標準完成的設計與制作。一枚“小徽章”的背后，蘊含著大國工匠的敬業與擔當，體現出的是工藝美術人“以人為本”的細節考量，展現出的是好客、包容的大國情懷。

9月21日，消費日報記者走進北京工美集團設計團隊進行獨家探訪，傾聽“小徽章”背后的工匠故事。

走進工美的設計室，記者看到了“奧運標準 國禮標準 國際標準”的醒目標語，鏗鏘有力的文字，讓記者感受到來自大國工匠一絲不茍的敬業精神。

參與此次服貿會徽章設計的年輕設計師李雷格向記者闡述了“小徽章”的設計理念：“本次服貿會紀念徽章的整體設計理念，取自地球的球形。上半圓為服貿會中文全稱，下半圓為服貿會英文全稱，中間環抱服貿會會徽圖案，形成了一個大的閉環，突顯出服貿會全球性國際性的特點。”

記者發現，本次服貿會的“小徽章”擺脫了單一的刻板形象，采用四種顏色進行巧妙搭配。每一款會徽，既包含了圖文表達的統一，又傳遞了不同的視覺感受。參與設計的李雷格向記者介紹了四種顏色搭配所蘊含的情感表達：“彩色會徽，環繞金色中英文服貿會全稱，該款徽章具有鮮艷的色彩屬性，凸顯服貿會的多元化、包容性；純金色款徽章體現大會的嚴肅性、權威性，展現了大會的品質和規格；環白金色徽章體現品質和誠信，誠信是經商之道。白色閉環體現出大會的品質和規范；環金白色徽章金色文字部分托起服貿會標志，凸顯會徽圖案，具有明顯的大會形象識別性。”